Hooked

В своей книге На крючке Нир Эйяль раскрывает секреты создания уникальных продуктов, перед которыми людям трудно устоять. А также рассказывает о том, как добиться того же самостоятельно. Это книга для каждого, кого интересует привлечение клиентов, Эрик Рис, автор книги Бережливый стартап. Самый широкий информационных диапазон, качественный материал и уникальная подача по данной теме, которые я когда-либо встречал, Рори Сазерленд, вице-председатель компании Ogilvy andamp; Mather. Лауреат премии 800-CEO-READ Business Book Awards 2014 года в категории Маркетинг. В Кремниевой долине только и говорят об этой книге, Борис Вельдхёйзен ван Зантен, основатель компании The Next Web. Почему некоторые продукты привлекают наше внимание, а другие наоборот? Почему мы делаем какие-то вещи исключительно по привычке? Существует ли основополагающая схема того, как технологии привлекают нас? На эти и множество других вопросов Нир Эйяль отвечает сквозь призму Модели крючка. Это четырехступенчатый процесс, привлекающий потребителей тех продуктов, которые были созданы под его воздействием. Такие продукты заставляют людей снова и снова приобретать их вне зависимости от ценовой политики или агрессивного маркетинга. В основу книги На крючке легли годы исследования, консультаций и практического опыта Эйяля. Он написал не абстрактную теоретическую книгу, а настоящее руководство по созданию лучших товаров. Для него было важно, чтобы книга была понятна каждому. На крючке пойдет для менеджеров по продукции, дизайнеров, маркетологов, основателей стартапов и тех, кто хочет понять природу влияния продукции на потребителей. Эйяль вручает читателям практическую информацию для создания работающих привычек у потребителей, функционирующую стратегию для генерации продукции, которая западет в душу покупателям, а также нашумевшие примеры iPhone, Twitter, Pinterest, Bible App и других стартапов. Долгие годы Нир Эйяль работал в индустрии видеоигр и рекламы. За это время он учил, применял, а порой и отказывался от техник, которые описаны в его книге На крючке. Он сделал это, чтобы замотивировать и вдохновить других людей. Эйяль читал курсы по прикладной психологии потребления в Высшей школе бизнеса Гарвардского университета и в Институте дизайна Хасса. Помимо этого, он часто выступает спикером на конференциях, посвященных разным сферам промышленности, и на форумах Fortune Global 500. Его труды по технологиям, психологии и бизнесу публиковались в таких изданиях, как Harvard Business Review, The Atlantic, TechCrunch, и Psychology Today. Работы Райана Хувера появлялись в изданиях Tech-Crunch, The Next Web, Forbes и Fast Company. После работы с Ниром Эйялом над книгом На крючке, он создал платформу Product Hunt, которую окрестили местом для изучения новых технологических открытий.